ทันใดนั้นเครื่องดื่มของคุณก็สูงขึ้น

แบรนด์เครื่องดื่มอาศัยรูปทรงและการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อดึงดูดผู้บริโภค ตอนนี้พวกเขากำลังวางใจในกระป๋องอะลูมิเนียมทรงผอมชุดใหม่เพื่อส่งสัญญาณให้ผู้บริโภคทราบอย่างละเอียดว่าเครื่องดื่มแปลกใหม่ของพวกเขาดีต่อสุขภาพมากกว่าเบียร์และน้ำอัดลมในกระป๋องทรงกลมขนาดสั้นแบบเก่า

เมื่อเร็วๆ นี้ Topo Chico, Simply และ SunnyD เปิดตัวโซดาและเครื่องดื่มค็อกเทลในกระป๋องทรงสูงและบาง ในขณะที่ Day One, เซลเซียส และ Starbucks ได้เปิดตัวน้ำอัดลมและเครื่องดื่มชูกำลังในกระป๋องทรงบางแบบใหม่ Coke with Coffee เปิดตัวในรูปแบบเพรียวบางเมื่อปีที่แล้วเช่นกัน

Ball ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ผลิตกระป๋องอะลูมิเนียมรายใหญ่ที่สุด เปรียบเสมือนการอธิบายถึงมนุษย์ โดยเน้นย้ำถึง "รูปร่างที่สั้นกว่าและเพรียวกว่า" ของกระป๋องขนาด 12 ออนซ์ กระป๋องเพรียวบางเมื่อเทียบกับรุ่นสเตาเตอร์คลาสสิก (เช่น 12 ออนซ์)

ผู้ผลิตเครื่องดื่มตั้งเป้าที่จะแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนบนชั้นวางที่มีผู้คนหนาแน่น และประหยัดเงินในการขนส่งและบรรจุภัณฑ์ด้วยกระป๋องผอม นักวิเคราะห์และผู้ผลิตเครื่องดื่มกล่าว

ผู้บริโภคมองว่ากระป๋องทรงบางมีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งทำให้พวกเขารู้สึกหรูหรามากขึ้น

กระป๋องอลูมิเนียม
น้ำอัดลมปรากฏในกระป๋องในช่วงต้นปี 1938 แต่เครื่องดื่มอะลูมิเนียมชนิดแรกสามารถนำมาใช้เป็นโคล่าไดเอทที่เรียกว่า "Slenderella" ในปีพ.ศ. 2506 ตามข้อมูลของสถาบันผู้ผลิตกระป๋อง ซึ่งเป็นสมาคมการค้า ในปี 1967 เป๊ปซี่และโค้กก็ตามมา

ตามเนื้อผ้า บริษัทเครื่องดื่มเลือกใช้แก้วขนาด 12 ออนซ์ โมเดลหมอบเพื่อให้มีพื้นที่มากขึ้นในการโฆษณาเครื่องดื่มที่บรรจุอยู่ในกระป๋องพร้อมรายละเอียดและโลโก้สีสันสดใส

บริษัทต่างๆ ยังถูกแพนเพื่อเปลี่ยนมาใช้รุ่นกระป๋องผอมด้วยซ้ำ ในปี 2011 เป๊ปซี่ได้เปิดตัวกระป๋องแบบดั้งเดิมในเวอร์ชันที่ "สูงกว่าและโฉบเฉี่ยวกว่า" กระป๋องที่นำเสนอในงาน New York's Fashion Week มีสโลแกนว่า "The New Skinny" มันถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางว่าน่ารังเกียจ และ National Eating Disorders Association กล่าวว่าความคิดเห็นของบริษัทนั้น “ไร้ความคิดและขาดความรับผิดชอบ”

แล้วทำไมต้องพาพวกเขากลับมาตอนนี้? ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกระป๋องทรงบางถูกมองว่าเป็นของพรีเมียมและเป็นนวัตกรรมใหม่ เครื่องดื่มจำนวนมากขึ้นเพื่อรองรับผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ และกระป๋องทรงเรียวบ่งบอกถึงคุณลักษณะเหล่านี้

บริษัทต่างๆ กำลังลอกเลียนแบบความสำเร็จของกระป๋องทรงบางของแบรนด์อื่น Red Bull เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่สร้างความนิยมให้กับกระป๋องทรงบาง และ White Claw ประสบความสำเร็จจากการใช้โซดาแบบแข็งในกระป๋องสีขาวบาง

Judith Enck อดีตผู้บริหารระดับภูมิภาคของหน่วยงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและประธานคนปัจจุบันของ Beyond Plastics กล่าว โดยไม่คำนึงถึงขนาด กระป๋องอะลูมิเนียมเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าพลาสติก พวกเขาสามารถทำจากวัสดุรีไซเคิลและสามารถรีไซเคิลได้ง่ายขึ้น หากทิ้งขยะ พวกมันจะไม่เสี่ยงเช่นเดียวกับพลาสติก เธอกล่าว

นอกจากนี้ยังมีแรงจูงใจทางธุรกิจสำหรับการออกแบบทรงผอมด้วย

แบรนด์สามารถบีบได้มากกว่า 12 ออนซ์ Dave Fedewa หุ้นส่วนของ McKinsey ผู้ให้คำปรึกษาแก่บริษัทค้าปลีกและบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคกล่าวว่ากระป๋องผอมบนชั้นวางของในร้าน พาเลทคลังสินค้า และรถบรรทุกมากกว่ากระป๋องที่มีความกว้าง นั่นหมายถึงยอดขายที่สูงขึ้นและการประหยัดต้นทุน

แต่สิ่งสำคัญ Fedewa กล่าวคือกระป๋องผอมดึงดูดสายตา: “มันตลกดีที่การเติบโตสามารถขับเคลื่อนการค้าปลีกได้มากขนาดไหน”