ชาวยุโรปชอบเครื่องดื่มขนาดใด

หนึ่งในทางเลือกเชิงกลยุทธ์ที่แบรนด์เครื่องดื่มเลือกใช้คือ การขยายขนาดกระป๋องที่ใช้ให้หลากหลายเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน กระป๋องบางขนาดมีความโดดเด่นมากกว่าขนาดอื่นๆ ในบางประเทศ รูปแบบอื่นๆ ได้รับการกำหนดเป็นรูปแบบทั่วไปหรือที่จดจำได้ทันทีสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มบางประเภท แต่ผู้คนในประเทศต่างๆ ในยุโรปชอบกระป๋องขนาดใดมากกว่ากัน มาหาคำตอบกัน

ภาคน้ำอัดลมถูกครอบงำโดยขนาดกระป๋องมาตรฐานขนาด 330 มล. แบบดั้งเดิมมานานหลายทศวรรษ แต่ปัจจุบันปริมาณน้ำอัดลมนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน

กระป๋องขนาด 330 มล. มีพื้นที่สำหรับกระป๋องขนาดเล็ก

แม้ว่ากระป๋องมาตรฐานขนาด 330 มล. ยังคงได้รับความนิยมทั่วยุโรป แต่กระป๋องขนาด 150 มล. 200 มล. และ 250 มล. ก็มีความสำคัญมากขึ้นสำหรับเครื่องดื่มประเภทต่างๆ ขนาดเหล่านี้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายอายุน้อยเป็นพิเศษเนื่องจากถูกมองว่าเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัยและสร้างสรรค์ ในความเป็นจริง ตั้งแต่ปี 1990 กระป๋องขนาด 250 มล. ได้กลายเป็นรูปแบบสำหรับน้ำอัดลมมากขึ้นเรื่อยๆ สาเหตุหลักมาจากเครื่องดื่มชูกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น Red Bull เริ่มต้นด้วยกระป๋องขนาด 250 มล. ซึ่งปัจจุบันได้รับความนิยมทั่วยุโรป ในตุรกี ทั้ง Coca-Cola และ Pepsi กำลังบรรจุเครื่องดื่มแบบกระป๋องในขนาดเสิร์ฟที่เล็กลง (กระป๋อง 200 มล.) กระป๋องขนาดเล็กเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น และดูเหมือนว่าเทรนด์นี้จะดำเนินต่อไปเท่านั้น

ในรัสเซีย ผู้บริโภคได้แสดงความชื่นชอบสินค้าขนาดเล็กมากขึ้นเช่นกัน ภาคน้ำอัดลมมีการปรับตัวเพิ่มขึ้นส่วนหนึ่งภายหลังจากการเปิดตัวกระป๋องขนาด 250 มล. ของ Coca Cola

กระป๋องเพรียวบาง: หรูหราและประณีต

ที่เป๊ปซี่โคแบรนด์ต่างๆ (Mountain Dew, 7Up, …) ได้เลือกที่จะเปลี่ยนจากกระป๋องธรรมดาขนาด 330 มล. เป็นกระป๋องสไตล์เรียบหรูขนาด 330 มล. ในตลาดยุโรปที่สำคัญหลายแห่ง กระป๋องสไตล์เพรียวบางเหล่านี้ง่ายต่อการพกพาติดตัวไปและในขณะเดียวกันก็ถูกมองว่าหรูหราและประณีตยิ่งขึ้น

กระป๋องสไตล์เรียบหรูของ Pepsi ขนาด 330 มล. เปิดตัวในปี 2558 ในอิตาลี และปัจจุบันพบเห็นได้ทั่วยุโรป

เหมาะสำหรับการบริโภคระหว่างเดินทาง

แนวโน้มทั่วทั้งยุโรปมุ่งเน้นไปที่ขนาดกระป๋องที่เล็กลง เนื่องจากขนาดที่เสิร์ฟมีขนาดเล็กลงผลประโยชน์สำหรับผู้บริโภค- สามารถนำเสนอได้ในราคาที่ต่ำกว่าและพิสูจน์ได้ว่าเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับการบริโภคระหว่างเดินทาง ซึ่งดึงดูดกลุ่มเป้าหมายอายุน้อยเป็นพิเศษ วิวัฒนาการของรูปแบบกระป๋องไม่ใช่ปรากฏการณ์น้ำอัดลม แต่ยังเกิดขึ้นในตลาดเบียร์ด้วย ในตุรกี แทนที่จะเป็นกระป๋องเบียร์มาตรฐานขนาด 330 มล. แต่เบียร์เวอร์ชันทันสมัยขนาด 330 มล. ใหม่กลับได้รับความนิยมและชื่นชม มันแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนรูปแบบกระป๋องสามารถถ่ายทอดความรู้สึกหรือรูปภาพที่แตกต่างออกไปให้กับผู้บริโภคได้ แม้ว่าปริมาณการเติมจะยังคงเท่าเดิมก็ตาม

ชาวยุโรปอายุน้อยและใส่ใจสุขภาพชื่นชอบกระป๋องขนาดเล็ก

อีกเหตุผลที่ดีในการเสนอเครื่องดื่มในกระป๋องขนาดเล็กก็คือกระแสความนิยมในการใช้ชีวิตที่ดีต่อสุขภาพทั่วทั้งยุโรป ผู้บริโภคในปัจจุบันหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพกันมากขึ้น บริษัทหลายแห่ง (เช่น Coca-Cola) ได้เปิดตัว 'กระป๋องขนาดเล็ก' ที่มีปริมาณการเติมน้อยกว่าจึงได้รับแคลอรี่น้อยกว่า

โคคา-โคล่า มินิ กระป๋อง 150มล.

ผู้บริโภคตระหนักถึงผลกระทบของขยะที่มีต่อโลกมากขึ้น บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกขนาดที่เหมาะสมกับความกระหายได้ หมายถึงขยะเครื่องดื่มน้อยลง ยิ่งไปกว่านั้นยังมีโลหะที่ใช้ในการผลิตเครื่องดื่มอีกด้วยกระป๋องรีไซเคิลได้ 100%- โลหะนี้สามารถนำมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกโดยไม่สูญเสียคุณภาพแต่อย่างใดและกลับมาอีกครั้งได้เพราะเครื่องดื่มใหม่สามารถมีอายุเพียง 60 วันเท่านั้น!

กระป๋องใหญ่สำหรับไซเดอร์ เบียร์ และเครื่องดื่มชูกำลัง

ในยุโรป ขนาดกระป๋องมาตรฐานที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองคือ 500มล. ขนาดนี้เป็นที่นิยมโดยเฉพาะสำหรับบรรจุภัณฑ์เบียร์และไซเดอร์ ขนาดของไพนต์คือ 568 ​​มล. และทำให้กระป๋องขนาด 568 มล. กลายเป็นกระป๋องยอดนิยมสำหรับเบียร์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กระป๋องที่ใหญ่กว่า (500 มล. หรือ 568 ​​มล.) ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เห็นได้มากที่สุด และคุ้มต้นทุนอย่างมากทั้งในด้านการบรรจุและการจัดจำหน่าย ในสหราชอาณาจักร กระป๋องขนาด 440 มล. ยังเป็นที่นิยมสำหรับทั้งเบียร์และไซเดอร์ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ในบางประเทศ เช่น เยอรมนี ตุรกี และรัสเซีย คุณจะพบกระป๋องที่บรรจุเบียร์ได้ถึง 1 ลิตรคาร์ลสเบิร์กเปิดตัวกระป๋องสองชิ้นขนาด 1 ลิตรใหม่ของแบรนด์ทูบอร์กในประเทศเยอรมนีเพื่อดึงดูดผู้ซื้อแบบแรงกระตุ้น ช่วยให้แบรนด์สามารถยืนหยัดเหนือแบรนด์อื่นๆ ได้อย่างแท้จริง

ในปี 2011 Carlsberg ได้เปิดตัวกระป๋องลิตรสำหรับแบรนด์เบียร์ Tuborg ในเยอรมนี หลังจากเห็นผลลัพธ์ที่ดีในรัสเซีย

นักดื่มให้พลังงานมากขึ้น

หมวดหมู่เครื่องดื่มชูกำลังซึ่งแทบจะบรรจุกระป๋องโดยเฉพาะ ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วยุโรป คาดว่าหมวดหมู่นี้จะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 3.8% ระหว่างปี 2018 ถึง 2023 (ที่มา:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market- ผู้บริโภคเครื่องดื่มให้พลังงานที่กระหายน้ำดูเหมือนจะชอบกระป๋องที่ใหญ่กว่า ด้วยเหตุนี้คุณจะพบว่าผู้ผลิตหลายรายได้เพิ่มรูปแบบที่ใหญ่กว่า เช่น กระป๋องขนาด 500 มล. ลงในข้อเสนอของพวกเขาพลังงานปีศาจเป็นตัวอย่างที่ดี ผู้เล่นหลักในตลาดกระทิงแดงประสบความสำเร็จในการเปิดตัวกระป๋องสไตล์เรียบหรูขนาด 355 มล. ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ และยังมีขนาดใหญ่ขึ้นด้วยกระป๋องขนาด 473 มล. และ 591 มล.

ตั้งแต่เริ่มต้น Monster Energy ใช้กระป๋องขนาด 500 มล. เพื่อให้โดดเด่นบนชั้นวาง

ความหลากหลายคือเครื่องเทศแห่งชีวิต

กระป๋องขนาดอื่นๆ มีมากมายในยุโรป ตั้งแต่เพียง 150 มล. ถึง 1 ลิตร แม้ว่ารูปแบบกระป๋องจะได้รับอิทธิพลบางส่วนจากประเทศที่ขาย แต่มักจะขึ้นอยู่กับแนวโน้มและความหลากหลายและความหลากหลายของกลุ่มเป้าหมายที่มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจว่าจะเลือกใช้กระป๋องขนาดใดสำหรับเครื่องดื่มหรือแบรนด์แต่ละรายการ ปัจจุบันผู้บริโภคชาวยุโรปมีทางเลือกมากมายเมื่อพูดถึงขนาดกระป๋อง และยังคงชื่นชอบความสะดวกในการพกพา การปกป้อง คุณประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม และความสะดวกสบายของกระป๋องเครื่องดื่ม พูดจริงมีกระป๋องสำหรับทุกโอกาส!

Metal Packaging Europe ช่วยให้อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์โลหะแข็งของยุโรปมีเสียงที่เป็นเอกภาพ โดยรวบรวมผู้ผลิต ซัพพลายเออร์ และสมาคมระดับชาติต่างๆ เราวางตำแหน่งและสนับสนุนคุณลักษณะเชิงบวกและภาพลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์โลหะในเชิงรุกผ่านโครงการริเริ่มทางการตลาด สิ่งแวดล้อม และทางเทคนิคร่วมกัน